Il 27 novembre, nel Salone delle Feste dell’Osteria del Treno di Milano, si è svolta la tradizionale Cena di Natale del GIST – Gruppo Italiano Stampa Turistica, che ha ospitato uno dei momenti più attesi del settore: la consegna del Premio ICA – Information Campaign Award 2025. Giunto alla tredicesima edizione, il Premio si conferma un riconoscimento di grande rilevanza per il mondo del turismo e della comunicazione, capace di valorizzare le campagne più innovative e strategiche. La vittoria nelle diverse categorie rappresenta per i premiati un traguardo significativo, con un impatto concreto sulla loro visibilità mediatica e sul posizionamento presso il pubblico.

La serata, caratterizzata da un clima festoso e dalla partecipazione di numerosi giornalisti e professionisti del turismo, ha visto la consegna delle targhe da parte di Donatella Luccarini, Presidente del Premio ICA, e Sabrina Talarico, Presidente del GIST. La giuria, composta da Aldo Bolognini Cobianchi, Gloria Ciabattoni, Giordano Granelli, Donatella Luccarini, Barbara Majnoni d’Intignano, Stefano Passaquindici, Claudio Pina, Massimiliano Rella e Gaetano Rizzo, ha selezionato i vincitori valutando la qualità delle strategie, la coerenza narrativa e l’efficacia complessiva delle campagne.

Svizzera Turismo premiato come Enti del Turismo

Nella categoria “Enti del Turismo” è stato premiato Svizzera Turismo, riconosciuto per una comunicazione ampia e coinvolgente, capace di valorizzare la destinazione durante tutto l’anno. Le iniziative invernali, la promozione 2×1 con Trenitalia e Ferrovie Federali Svizzere e il racconto delle nuove esperienze outdoor, rafforzate dalla presenza degli Ambassador Michelle Hunziker e Yann Sommer, hanno contribuito a creare una narrazione chiara, coerente e ben strutturata.

ITA Airways premiata per la categoria Compagie di Trasporto

Nella categoria “Compagnie di Trasporto” il Premio è stato assegnato a ITA Airways per la campagna dedicata a Milano Cortina 2026, di cui la compagnia è Official Airline Sponsor. La comunicazione, diffusa su TV, streaming, web e social, propone un racconto emozionale in cui il viaggio diventa metafora di un percorso di crescita, parallelo all’impegno degli atleti verso l’appuntamento olimpico.

Quality Group premiato come Tour Operator

Quality Group si è aggiudicato il riconoscimento nella categoria “Tour Operator” grazie a una comunicazione che unisce competenza, approfondimento e valore informativo. 

Cataloghi, contenuti digitali, webinar e materiali multimediali compongono un racconto ricco e responsabile, capace di orientare i viaggiatori con attenzione e consapevolezza verso le destinazioni proposte.

Palazzo di Varignana premiato come Hotel & Resort

Per la categoria “Hotel & Resort” è stato premiato Palazzo di Varignana, che ha saputo distinguersi con una campagna integrata e visionaria. La narrazione dell’ospitalità diventa un percorso immersivo tra agricoltura rigenerativa, benessere, gastronomia e cultura del paesaggio. Iniziative come il report di sostenibilità e i progetti legati al decennale di Agrivar confermano un’identità solida, coerente e profondamente radicata nei valori del territorio.

Il Premio ICA 2025 ribadisce l’importanza della comunicazione come strumento strategico per valorizzare il turismo e per costruire un dialogo autentico con la stampa specializzata e il pubblico. La serata del GIST ha confermato il ruolo centrale dell’informazione e della professionalità dei giornalisti del settore, celebrando campagne capaci di unire creatività, visione e responsabilità nel racconto contemporaneo del viaggio.