Interesse e attenzione per il nuovo concept, dalle corsie agli stage del Travel Makers Fest, fin dal primo giorno di BIT 2026, presentata da Fiera Milano da fino a giovedì 12 febbraio.

Chi c’era

A partire da una cerimonia di inaugurazione che ha visto la presenza del Ministro del Turismo Daniela Santanchè e la partecipazione del Presidente dei Regione Lombardia, Attilio Fontana, e della Presidente del Consiglio Comunale di Milano, Elena Buscemi. Hanno fatto gli onori di casa il Vicedirettore Generale di Fiera Milano Roberto Foresti e il Presidente di Fondazione Fiera Milano Giovanni Bozzetti.

Cosa dice il Ministro Santanchè

“Oltre a fare un grande lavoro di networking, questa Bit mette al centro le persone”, ha dichiarato il Ministro Santanchè, “per un turismo che si focalizza sull’uomo nella sua sostenibilità: non solo quella ambientale, che è certamente importante, ma anche quella economica e sociale. Per questo noi vogliamo dare attenzione all’‘undertourism’: a quel 96% del nostro territorio ancora da scoprire, dalle isole minori alle aree interne e i borghi. Noi siamo l’Italia degli ottomila campanili, che possono diventare ottomila destinazioni turistiche”.

Cosa dice Foresti

“In un quadro in cui il turismo è sempre più una leva di sviluppo duraturo per i territori”, aggiunge Foresti, “BIT 2026 si propone come piattaforma di confronto, ispirazione e crescita. Lo dimostrano i Giochi Olimpici e Paralimpici Invernali di Milano Cortina, con cui condividiamo in questi giorni una location, che generano un impatto economico stimato di oltre 5,3 miliardi di euro, con 2,5 milioni di turisti attesi e una spesa turistica diretta di 1,1 miliardi di euro”.

Tutti Travel Makers

Persone al centro, perché questa Bit sta dimostrando fin dalla prima giornata che siamo tutti Travel Makers: una community trasversale che riunisce operatori, destinazioni, professionisti, storyteller, content creator e viaggiatori consapevoli.

BIT 2026 diventa così uno spazio fluido che riflette l’evoluzione reale del settore. Una visione che si traduce in particolare nel ricco palinsesto del Travel Makers Fest, il nuovo format di contenuti e relazioni, vero proprio sistema nervoso della manifestazione: sei arene tematiche con centinaia di appuntamenti in tre giorni, tra talk, panel e workshop. 

I risultati NBI

Di particolare rilievo in questa prima giornata il contributo di Simon Anholt, ideatore del Nation Brands Index (NBI), che ha presentato in anteprima i suoi dati più recenti. Tra gli altri, l’Index segnala una correlazione superiore al 60% tra l’immagine di un Paese e le entrate combinate di commercio, turismo e investimenti diretti esteri.

In questo quadro, negli ultimi 17 anni l’Italia si è sempre posizionata nella Top Ten, superando per ritmi di crescita almeno tre dei suoi pari, posizionandosi quest’anno al quarto posto. Nel Sovereign Profile Ratings 2025, che coniuga il punteggio NBI con il livello di familiarità con il Paese tra gli intervistati, si posiziona nella fascia più alta, la A+ caratterizza da punteggio e familiarità entrambi elevati.

Il programma

Il programma completo del Travel Makers Fest e il catalogo completo degli espositori possono essere consultati sul sito BIT 2026.

I Winter Games Milano Cortina in contemporanea

Quest’anno, ad arricchire ulteriormente l’esperienza di BIT è la contemporaneità con i Giochi Olimpici e Paralimpici Invernali di Milano Cortina 2026, che vede disputare alcune delle principali competizioni sul ghiaccio al Milano Ice Park, la venue olimpica realizzata all’interno del quartiere espositivo.

Hockey a fianco

In particolare, oggi la Milano Rho Ice Hockey Arena ha ospitato l’incontro Italia-Germania nel round preliminare dell’hockey su ghiaccio donne, mentre domanisera al Milano Speed Skating Stadium si terrà la finale dei mille metri maschili di pattinaggio di velocità.

BIT 2026 prosegue a Fiera Milano fino a giovedì 12 febbraio.

BIT 2026 in breve

BIT 2026 nasce come risposta a una domanda centrale per un settore del turismo in continua evoluzione: di cosa ha bisogno oggi l’industria del viaggio per creare valore. La manifestazione si propone come una piattaforma professionale dove il settore si incontra non solo per fare business, ma per costruire contenuti e relazioni di qualità e interpretare i cambiamenti in atto.

BIT integra networking, contenuti e momento espositivo in una visione strategica, con l’obiettivo di generare valore lungo tutta la filiera del turismo mettendo in relazione operatori, destinazioni, istituzioni e nuove professionalità. In una parola, la community dei Travel Makers: tutti coloro che, con ruoli e contributi diversi lungo la filiera, progettano, raccontano, sviluppano e vivono il viaggio attraverso competenze, idee, esperienze e narrazioni.

Il Travel Makers Fest rappresenta il cuore culturale della manifestazione: un format di incontri e talk che esplora il turismo come ecosistema complesso, dove sostenibilità, mobilità, cultura, tecnologia ed eventi si intrecciano. Il Fest mette esperti, accademici e protagonisti del settore in dialogo su trend e casi concreti, contribuendo a costruire valore condiviso prima, durante e dopo l’evento.

Hanno confermato la loro presenza a BIT 2026, tra gli altri:

ENIT, ABRUZZO, BASILICATA, CALABRIA, CAMPANIA, EMILIA ROMAGNA, FRIULI VENEZIA GIULIA, LAZIO, LIGURIA, LOMBARDIA, MARCHE, MOLISE, PIEMONTE, PUGLIA, SARDEGNA, SICILIA, TOSCANA, UMBRIA, VENETO; ADMINISTRADORA DE HOTELES DE MEXICO IG, AGENZIA IGC (EXPEDIA TAAP), ALZARA GRUPO DE COMUNICACION SL (CUBA), ASSOCIAZIONE VISIT USA, AUTENTICO HOSPITALITY, BLASTNESS, BREAKWATER SRL, COMPASS BANCA SPA, CONSORZIO DEL FORMAGGIO PARMIGIANO REGGIANO, DOOR TRAVEL LDA, EDOGRAF HELPFLY, EGYPTIAN TOURISM AUTHORITY, ENTE TURISMO REPUBBLICA DOMINICANA, EVA AIRWAYS, FIVEN S.P.A., GALAXY EXPEDITIONS CORP, GREAT PLACE TO WORK, I GRANDI VIAGGI SPA, ITALIA TRASPORTO AEREO (ITA AIRWAYS), JORDAN TOURISM BOARD, KOREA TOURISM ORGANIZATION, LA TUA LONDRA, LEON TRAVEL SRL, LEONARDO HOTELS ITALY, LOCATE DISTRICT SPA, NICARAGUAN TOURISM BOARD, SI NATIONAL PR-CENTRE (UZBEKISTAN), SINGAPORE AIRLINES, SMART INSURANCE CORREDURIA DE SEGUROS SL, SOCIETA’ P.A. ESERCIZI AEROPORTUALI S.E.A., TITANKA! S.P.A., TRENORD SRL, UFFICIO TURISTICO POLACCO.