Il nuovo lusso è fermarsi: come il wellness travel ridefinisce il viaggio nel 2026

Secondo i dati cozycozy, crescono soprattutto Poznań e Bucarest, mentre
Firenze si conferma tra le mete italiane più cercate e Ischia torna protagonista
tra le destinazioni termali.

Il benessere come nuova idea di viaggio

Nel 2026 il nuovo lusso non è più ostentare, ma fermarsi. Sempre più viaggiatori scelgono soggiorni in cui
benessere, tempo per sé e qualità dell’esperienza contano quanto la destinazione stessa. In questo
scenario, spa, terme e retreat non sono più una nicchia, ma una delle chiavi di lettura più attuali del viaggio
contemporaneo.

Le mete wellness da tenere d’occhio

Secondo i dati cozycozy, quattro destinazioni emergono con particolare forza nel panorama wellness
europeo: Poznań, Bucarest, Firenze e Ischia, tra città d’arte, spa urbane e terme naturali.

Poznań

Con una crescita del +286% tra 2024 e 2025, Poznań si impone come una delle sorprese del wellness travel
europeo, espressione di un interesse crescente per mete urbane accessibili e meno scontate.

Bucarest

La capitale rumena registra un aumento del +131% tra 2024 e 2025, intercettando la domanda di city break
che uniscono relax, spa e offerta urbana.

Firenze

Con oltre 32.000 ricerche nel 2026, Firenze si conferma tra le mete italiane più forti per chi cerca un
soggiorno che unisca cultura, bellezza e benessere.

Ischia

Tra le destinazioni termali, Ischia cresce del +53% nel 2026 e torna protagonista grazie alla sua identità
unica, dove il benessere si lega a mare, natura e tradizioni termali.

I dati emergono dall’analisi delle ricerche effettuate dai viaggiatori sulla piattaforma cozycozy nei mesi di gennaio e febbraio del 2024, 2025 e 2026.

Cosa ci dicono questi dati

«Nel wellness travel il soggiorno non è più solo un contorno della vacanza, ma parte integrante della scelta di
partire. I dati cozycozy mostrano una domanda sempre più trasversale: crescono sia le spa urbane accessibili,
sia le destinazioni termali con un’identità forte come Ischia. Oggi il benessere è sempre più una motivazione di
viaggio, non solo un servizio in più», commenta Clio Stecca, Marketing & Communication Manager Italia di
cozycozy.

Trovare il soggiorno wellness giusto

Tra spa urbane, terme naturali e retreat immersi nella natura, il wellness offre oggi esperienze sempre più
diverse e personalizzate. Con cozycozy, i viaggiatori possono confrontare in un’unica ricerca hotel con spa,
resort termali, retreat immersi nella natura e altre soluzioni wellness, filtrando per servizi come spa, piscina,
sauna o jacuzzi.

Chi è cozycozy

Cozycozy, presente in 50 paesi e disponibile in 20 lingue, è il primo motore di ricerca al mondo che consente, con un’unica ricerca, di accedere all’intera offerta di alloggi per le vacanze disponibili online, in modo imparziale e trasparente. Sono accessibili 20 milioni tra: camere d’hotel, appartamenti e case vacanza, barche, posti letto in ostelli, sistemazioni atipiche (come tipì o yurte) e soluzioni più tradizionali (agriturismi, chalet, gîte, riad, campeggi). Con un solo clic, il viaggiatore può trovare il proprio alloggio ideale sempre al miglior prezzo, confrontando le offerte
provenienti da centinaia di siti specializzati, tra cui Booking.com, Airbnb, Hotels.com, Abritel e molti altri. Creata dal team di esperti guidato da Pierre Bonelli, già fondatore del comparatore di voli liligo.com, oggi cozycozy conta 30 collaboratori.