San Francisco Travel rinnova il suo brand

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Un nuovo logo e un nuovo messaggio per rimanere sempre al passo con i tempi

San Francisco, 3 luglio 2019 – San Francisco Travel ha presentato il suo nuovo brand alla presenza di tutti i membri dell’associazione durante il consueto pranzo annuale al Moscone Convention Center.

Joe D’Alessandro, presidente e CEO di San Francisco Travel Association, ha illustrato il nuovo progetto di fronte a più di 1.000 persone, dichiarando: “Un brand è molto più di un semplice logo. E’ il modo in cui vediamo noi stessi, ma soprattutto come gli altri vedono noi- e la percezione che gli altri hanno di noi è sempre più importante … E’ la nostra carta vincente e giocarla bene è la chiave per raggiungere il successo”.

Il nuovo brand è il risultato di un lungo periodo di ricerca, studio e analisi ad opera di Mile Partnership and Destination Analysts, in collaborazione con  San Francisco Travel.

“Volevamo essere sicuri che il nostro brand riflettesse la destinazione, che fosse al passo con i tempi e che fosse facilmente comprensibile da un pubblico internazionale. Ma soprattutto, che ricordasse alle persone la promessa di San Francisco”, ha dichiarato Howard Pickett,  San Francisco Travel Executive Vice President and Chief Marketing Officer. “Abbiamo cominciato a casa, intervistando i membri dell’industria alberghiera di San Francisco, i nostri stessi membri del consiglio generale, gli abitanti della città e lo staff di San Francisco Travel. Abbiamo monitorato i social media, analizzato i trend, i preconcetti e i luoghi comuni.”

Tutto ciò ha portato allo creazione di un nuovo brand: un messaggio che definisce San Francisco in un modo emozionante e significativo.

“Abbiamo valutato un nuovo design per i loghi, in totale armonia con la nostra personalità e con la destinazione, abbiamo aggiornato la palette dei colori e la scelta tipografica in sintonia con i meravigliosi panorami che caratterizzano la città di San Francisco, ha detto Lynn Bruni-Perkins, San Francisco Travel’s vice president of marketing communications. “Abbiamo testato il brand in 20 diversi mercati domestici e internazionali, chiedendo un feedback sia a chi viaggia per business che per vacanza, a operatori del settore MICE e del turismo in generale, al fine di rispondere alle loro esigenze e per dare un tocco finale.”

“Il risultato è un brand nuovo e rinnovato, un brand audace, coinvolgente e ottimista. Mostra la nostra bellezza scenografica e la nostra bellezza interiore. E crea un legame tra i visitatori e la nostra e la  loro destinazione preferita: San Francisco,” ha concluso Joe D’Alessandro.

San Francisco Travel ha messo a diposizione un nuovo set di risorse, che include:

·         Un nuovo posizionamento: “Per chi si fa sorprendere dalla vita con coraggio, per chi è sempre alla ricerca di qualcosa di nuovo, lo spirito ottimista di San Francisco è una vera e propria celebrazione dell’unicità di ogni singolo individuo e della convinzione che qui, nella città più bella del mondo, tutto è possibile.”

·         Un nuovo profilo dei visitatori di San Francisco: “I visitatori di San Francisco sono diversi come lo è la città stessa. A prescindere da chi siano o da dove vengano, tutti condividono amore per la libertà di espressione, spiccata curiosità e spirito d’avventura. Apprezzano la mondanità, ma non sono pretenziosi, sono coraggiosi e aperti alle novità, sono parte integrante del cambiamento sostenendo diversi punti di vista- anche quelli  completamente opposti ai loro.”

·         Una descrizione del brand che sottolinea i punti di forza di San Francisco

·         Un nuovo logo

·         Una nuova palette di colori

·         Nuovi caratteri tipograpfici del brand

·         Linee guida per il brand

“Un brand forte e riconoscibile è indispensabile per il nostro successo,” ha detto D’Alessandro. “Il nuovo brand contribuisce a rafforzare il posizionamento di San Francisco tra le migliori destinazioni al mondo e ad assicurare alla città il suo ruolo rilevante, motivante e fonte di ispirazione.  È un luogo unico, diverso da qualsiasi altro e promuoverlo è la nostra passione.”

Il turismo, che rappresenta il settore più florido di San Francisco, ha generato numeri da record nel 2018: più di 25.8 milioni di persone hanno visitato la città, spendendo più di 10 miliardi di dollari. I proventi derivanti dal turismo finanziano più di 82.500 posti di lavoro.

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