Il concetto di Travel Tuesday è nato come un’estensione dell’entusiasmo per lo shopping legato al Black Friday e al Cyber Monday, in risposta al desiderio dei consumatori di trovare offerte di viaggio. Secondo McKinsey, questa strategia ha guadagnato slancio, come dimostra la crescita significativa dell’interesse per le ricerche online di “Travel Tuesday” negli ultimi anni.

Il volume delle ricerche su Google per il termine “Travel Tuesday” è cresciuto costantemente, anche se l’interesse per il Cyber Monday rimane oltre dieci volte superiore. Ma mentre le ricerche per il Cyber Monday sono in calo, forse perché il concetto è ormai ben radicato nella mente dei consumatori, quelle per il Travel Tuesday sono aumentate di oltre cinque volte in un periodo di due anni.

L’interesse per il Travel Tuesday si concentra principalmente negli Stati Uniti e in Canada, con un volume significativo di ricerche anche in Australia, Regno Unito, Paesi Bassi e Spagna. I consumatori asiatici sono invece meno interessati al fenomeno: la giornata di shopping più popolare in quest’area rimane il Singles Day cinese, che dal 1993 si celebra ogni anno l’11 novembre. 

I dati della piattaforma di marketing di viaggio Sojern indicano che nel 2023 il Travel Tuesday ha visto un notevole aumento delle prenotazioni di hotel, crociere e voli da parte dei viaggiatori statunitensi rispetto alle due settimane precedenti e successive. Le prenotazioni di viaggi, prevalentemente online, sono aumentate anche durante il Cyber Monday, un giorno popolare per le offerte su Internet.

Nel 2023, le ricerche per le 15 destinazioni più popolari sono aumentate del 37% durante il Travel Tuesday rispetto alla media degli altri martedì di novembre e dicembre. Il traffico di ricerca è cresciuto ancora di più per destinazioni resort come Nassau, nelle Bahamas, e Punta Cana, nella Repubblica Dominicana. Una possibile spiegazione è che i viaggiatori cercano offerte scontate sui pacchetti durante il Travel Tuesday, e i resort sono spesso inclusi in queste promozioni. Inoltre, ci sono evidenze che indicano una maggiore propensione dei viaggiatori a prenotare viaggi verso destinazioni calde quando il clima nella loro regione è freddo e grigio.

Il Travel Tuesday come concetto di marketing sta guadagnando terreno. Una giornata incentrata sulle offerte di viaggio potrebbe essere la soluzione ideale in un momento in cui le persone desiderano viaggiare più che mai, ma spesso cercano sconti a causa dell’aumento del costo della vita.

I player del settore turistico che vogliono fare leva sul fenomeno del Travel Tuesday possono considerare i seguenti punti:

Il fenomeno del Travel Tuesday potrebbe crescere anche in Europa, poiché giornate di shopping come il Black Friday e il Cyber Monday si sono già diffuse oltre il Nord America e hanno trovato terreno fertile in Europa.

Il Travel Tuesday può essere un’opportunità per incrementare i ricavi tra la fine di novembre e l’inizio di dicembre, un periodo generalmente caratterizzato da un basso volume di prenotazioni, essendo troppo tardi per i viaggi invernali tradizionali e troppo presto per quelli estivi.

Il Travel Tuesday offre l’occasione per creare e promuovere pacchetti di viaggio, come una crociera di dieci giorni con voli inclusi, poiché i consumatori si aspettano offerte speciali in questa occasione. È possibile aumentare i margini includendo componenti aggiuntivi, come il noleggio auto o esperienze di viaggio, in queste offerte.