In settimana, durante una visita in Moldavia abbiamo avuto modo di vedere su come sta procedendo lo sviluppo della Nazione anche sul lato turistico , specie per l’incoming. Di questo, ne abbiamo avuto modo di parlare niente meno che con il Primo Ministro della Moldova Alexander Monteanu e poi con l’ONT – National Tourism Office. Gli esempi di potenzialità future in particolare sono verso lo slow tourism e la conoscenza delle grandi tradizioni della Moldavia.
L’incontro con il Primo Ministro Alexander Monteanu
In un colloquio con il Primo Ministro della Repubblica della Moldova Alexander Monteanu sul futuro del turismo in Moldavia come risorsa per il suo Paese ci ha detto ” Certamente la Moldova ha grandi potenzialità e noi stiamo sviluppando questo segmento. Per questo quest’anno stiamo trasferendo tutte le attività per il turismo dal Ministero della Cultura a Ministero dell’Economia. E’ una importante voce per il futuro della nostra economia. In particolare punteremo sul turismo lento come gli agriturismi. Molti cittadini moldavi che sono migrati in Italia e ora sono ritornati stanno portando quì il modello italiano degli agriturismi in Moldova. Anch’io nei miei viaggi in Italia ho scelto di vivere questa esperienza e ho apprezzato la possibilità di vivere lentamente, chiacchierare con le persone, mangiare e bere bene. Un qualcosa che vogliamo replicare quì in futuro per mostrare la nostra cultura e le tradizioni“.
Il turismo in Moldavia è in crescita
Negli ultimi anni il turismo in Moldavia, quello proveniente dall’estero, ha avuto una notevole accellerazione. La crescita è stata costante, si è diversificata, dapprima era incentrata sulla sola capitale Chisinau e poi vi via si è allargata all’enogastronomia come le cantine vinicole. La Moldavia è il quinto paese per estensione di superficie produttiva. poi verso l’outdoor, il turismo lento dei territori e delle esperienze come percorsi all’aria aperta, la storia della Moldavia, il vivere bene no stress. Nel futuro non solo mira anche al MICE, ma pure a quello sanitario con cliniche per la cura dell’apparato dentale, destinate a chi viene dall’estero, potendo offrire ottima qualità a prezzi convenienti.
Il 2025 e le prospettive per il 2026
Nel 2025 c’è stata una crescita di visitatori provenìenti dall’estero dell’8,7% e quest’anno gli indicatori dei primi tre mesi dell’anno riportano un ulteriore forte aumento. Il tutto è dovuto dal fatto che la situazione instabile nel Golfo Persico ha portato ad una variazione dei flussi. Cioè hanno cercato nuovi luoghi per sopperire ai problemi, non solo per turisti provenienti dall’Europa, ma pure da altri continenti vedi Argentina, Australia, Brasile e altri. La Moldavia di questa situazione, ne ha fortemente beneficiato, è stata scelta da questi viaggiatori perchè è un meta nuova e per molti sconosciuta. Su questo si è visto, che in alcune zone i numeri totali del 2025 sono stati già raggiunti e superati nei soli primi tre mesi del 2026. Per ottenere un quadro esaustivo della situazione abbiamo fatto un check della situazione con la Dott.ssa Mtvarisa Luchian – Head of Marketing di ONT Moldova.
Dott.ssa Luchian, quanti visitatori ci sono stati nel 2025?
In totale i visitatori sono stati circa 604.100 persone (con un aumento dell’8,7% rispetto al 2024).
Il turismo in entrata ( parliamo di stranieri) sono stati 90.500 visitatori tramite tour operator, con un incremento significativo del 33,8% su base annua.
Inoltre, nel 2025 sono stati registrati 286.226 turisti stranieri che hanno soggiornato in strutture ricettive.
Il turismo interno ha visto 111.800 moldavi che hanno viaggiato all’interno del paese (+22,5%).
Ci può dire la classifica dei paesi in base al numero di turisti stranieri che hanno soggiornato in strutture ricettive nel 2025?
In prima posiizione troviamo l’Ucraina con il 35,1%. Seguono poi il 20,4% della Romania, il 4,7% degli USA, il 3,3% della Germania, il 3,0% della Turchia, il 2,8% dell’Italia, il 2,7% di Israele e il 2,6% della Polonia.
Viaggi d’affari o di piacere?
In Moldavia ci si va per la vacanza per svago, dove è quantificabile per circa l’85% dei visitatori (in entrata più i nazionali). Per i viaggi d’affari e professionali (MICE): circa il 15% del mercato.
Qual’è la percentuale di partecipanti ad attività turistiche come visite a città, enogastronomia, attività all’aperto, ecc?
Il turismo enogastronomico è il primo con una percentuale attorno al 45%, ed è il più popolare tra i turisti stranieri. Poi segue le visite alle città e la cultura dove siamo attorno al 30%.
Segue l’attività all’aperto/ecoturismo con volumi attorno al 25%, è il segmento più in crescita, soprattutto nella regione di Orheiul Vechi e nelle riserve naturali.
Quant’è la durata del soggiorno?
La durata media del soggiorno è di circa 4,1 giorni, con dati recenti che mostrano un aumento da circa 3,9 a 4,6 giorni nel 2025, a seconda del periodo considerato.
Il numero dei pernottamenti?
Il numero totale dei pernottamenti ha un valore che è attorno al 1,6 milioni di notti.
Ci può dire riguardo la partecipazione a fiere del turismo o eventi MICE?
La Repubblica di Moldova partecipa attivamente a fiere internazionali del turismo ed eventi del settore MICE, rafforzando la sua presenza sui mercati esteri e promuovendo la destinazione turistica nazionale.
Negli ultimi anni, la Moldavia ha partecipato a importanti eventi come ITTF Varsavia, FITUR Madrid, BIT Milano, Balttour Riga, TTR Bucarest, ITB Berlino, Donau Fest (Ulm, Germania), New Deal Europe (Londra), nonché al Festival Gastronomico di Parigi.
Il Paese continuerà questo impegno attivo partecipando al WTM Londra, uno dei principali eventi turistici globali.
Ci può parlare sulle strategie future per il turismo prsenti nel vostro business plan?
Un business plan di successo per il prossimo futuro dovrebbe concentrarsi sulla nicchia dell’agriturismo e delle esperienze autentiche, tenendo conto dell’aumento del 30,6% della domanda di strutture ricettive rurali. Gli investimenti dovrebbero essere indirizzati alla creazione di pacchetti “esperienza di un giorno” rivolti ai turisti stranieri, che rappresentano il 95% del mercato del turismo in entrata. Il piano dovrebbe inoltre dare priorità alla presenza online e alla possibilità di prenotazione diretta, poiché il profilo del turista moderno si è evoluto verso un modello autonomo, alla ricerca di comfort urbani in un contesto tradizionale. L’enfasi sulla sostenibilità e sui prodotti locali sarà il principale vantaggio competitivo rispetto agli hotel convenzionali.
Quanti hotel/camere ci sono a Chișinău e nel resto del paese?
Il numero totale di strutture ricettive turistiche nel paese: circa 350-380 inclusi hotel, pensioni e motel.
I numeri sono:
Hotel e strutture simili: circa 120-130 a livello nazionale
Chișinău: circa il 74% del totale delle camere d’albergo del paese
Capacità totale: circa 4.000-4.200 camere (circa 8.500-9.000 posti letto) a livello nazionale.
Ci sono nuove aperture?
Si registra un livello crescente di investimenti in beni materiali nel settore HORECA. La tendenza mostra un aumento nello sviluppo di boutique hotel a Chișinău e di agriturismi nelle zone rurali. Esempi includono l’Hotel IBIS e il Castel Mimi Wine Resort.
Ci può dare una previsione per il 2026?
Per il 2026 si prevede una continua crescita, con previsioni che indicano il superamento della soglia dei 300.000 turisti stranieri ospitati nelle strutture nazionali. Si prevede inoltre un continuo aumento del turismo interno, pari a circa il 15-20%, grazie alla crescente scelta di destinazioni locali per i weekend da parte dei residenti.
Un trend importante per il 2026 sarà la digitalizzazione su larga scala dei sistemi di prenotazione e l‘aumento della durata media del soggiorno dei turisti stranieri, che dovrebbe raggiungere circa 5 giorni, grazie alla diversificazione dell’offerta di attività rurali ed enogastronomiche.
Ci può valorizzare il turismo sul PIL in % nel Paese?
Nel 2025, i ricavi delle agenzie di viaggio e dei tour operator hanno raggiunto i 5,1 miliardi di lei (con un incremento dell’11,2% rispetto all’anno precedente), di cui: turismo incoming per 86,9 milioni di lei.(+30,7%), turismo outgoing per 4,8 miliardi di lei (+10,9%) e turismo interno per 234,8 milioni di lei (+10,5%).
Il contributo diretto: circa lo 0,6% – 0,8% del PIL nazionale.
Impatto economico totale (settore HORECA, trasporti e servizi locali): 2,5% – 3,0% dell’economia del Paese.
Come si piazza il turismo nella classifica generale nell’economia del Paese?
Il turismo è diventato un settore strategico per l’economia della Repubblica di Moldavia, contribuendo in modo significativo alla bilancia commerciale attraverso l’esportazione di servizi. Nel 2025, questo settore ha generato un fatturato totale di 5,1 miliardi di lei, confermando di essere uno dei rami più dinamici dell’economia nazionale. Inoltre, il turismo incoming (visitatori stranieri che arrivano nel paese) ha registrato la crescita finanziaria più rapida, di oltre il 30%, dimostrando che il settore sta iniziando a funzionare e Il turismo funge da polo di attrazione per le valute estere. Inoltre, lo sviluppo dell’agriturismo supporta direttamente l’economia rurale, trasformando le regioni meno industrializzate in centri di crescita economica.
Quante persone lavorano nel settore turistico e come è cambiato negli ultimi 5/10 anni?
Attualmente: circa 44.700 persone lavorano nei settori del turismo e della ristorazione. Tendenza quinquennale: forte calo nel 2020 (COVID) a circa 36.000, seguito da una ripresa nel 2023-2024. Tendenza decennale: professionalizzazione del settore, con un passaggio dal predominio del turismo outbound alla crescita dell’occupazione nel turismo inbound e interno.
Un futuro importante di crescita grazie sopratutto ai voli in arrivo e partenza operati Wizz Air
Come si vede dai numeri, vengono quindi confermate le parole del Primo Ministro Alexander Monteanu, che il turismo in Moldavia oggi , ma in maggiore modo nel futuro avrà un qualcosa di strategico e importante per il valore economico generato per il suo paese , che si traduce in maggiore ricchezza sui singoli e non solo per gli operatori. Ma che globalmente porta più ricchezza al Paese. La connettività aerea attuale generata e quella futura faciliterà non poco lo sviluppo del turismo. Nel corso del 2025, il traffico passeggeri gestito dall’aeroporto internazionale di Chișinău ha registrato un aumento significativo del 46,8%. In totale, sono stati trasportati 6.080.431 passeggeri, rispetto ai 4.142.413 passeggeri registrati nello stesso periodo del 2024.
Nel periodo analizzato, le destinazioni più gettonate sono state:
Antalya: 773.760 passeggeri (+15,9% rispetto al 2024)
Istanbul: 631.366 passeggeri (+32,5%)
Londra: 380.355 passeggeri (+20,3%)
Sharm El Sheikh: 366.655 passeggeri (+48,2%)
Milano: 235.116 passeggeri (+36,6%)
Il maggiore vettore oggi presente in Moldavia è Wizz Air che ha una base all’aeroporto di Chisinau con quattro aerei basati che generano oltre 2 milioni di passeggeri verso 34 destinazioni utilizzando i velivoli Airbus A321neo da 239 posti. L’Italia vede 9 aeroporti collegati: Bologna, Milano Bergamo, Milano Malpensa, Napoli, Rimini, Roma Fiumicino, Torino, Venezia e Verona.
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