L’ente del turismo elbano sta portando avanti un piano crossmediale volto
a valorizzare le eccellenze del territorio nei principali mercati di riferimento

Nel corso di questo primo semestre 2026, e con sguardo rivolto all’intero anno, la Gestione Associata della promozione turistica dell’Isola d’Elba ha puntato sulla valorizzazione degli asset del territorio attraverso campagne di comunicazione crossmediali, per consolidare e rafforzare la presenza della destinazione sui principali media italiani ed esteri nei mercati di riferimento. 

Un’attività continuativa e articolata che ha raccontato e racconterà l’isola nelle sue molteplici sfaccettature – dai paesaggi incontaminati al patrimonio storico-culturale, dalle tradizioni locali agli sport outdoor, dall’enogastronomia agli eventi – facendo leva su un concept trasversale e distintivo: l’Isola d’Elba come destinazione dalle tante anime, capace di offrire una vacanza senza compromessi, dove ogni giorno è possibile vivere esperienze diverse e complementari tra loro.

Un lavoro reso possibile anche grazie al supporto del Marketing and Experience Manager Andrea Rossi che ha coordinato le diverse agenzie a cui la GAT ha affidato la comunicazione, in particolare: DAG Communication, che da diversi anni segue per l’ente del turismo le attività di consulenza strategica, relazioni pubbliche, influencer marketing e media planning, in Italia e all’estero; AGM Studio, a cui sono affidate la creazione di contenuti e la gestione degli account social;  Doc a communication group e Atomica Comunicazione, per il digital advertising su Meta.

CAMPAGNE ITALIA 2026

Il mercato domestico si conferma un target di riferimento strategico per l’Isola d’Elba, sia nell’ambito della domanda di prossimità sia su scala nazionale. Per questo motivo, VisitElba ha programmato per il 2026 un articolato piano di attività e campagne, con l’obiettivo di rafforzare la presenza della destinazione e presidiare in modo continuativo i media italiani. Alcune di queste attività risultano già realizzate, altre sono attualmente in esecuzione o in fase di definizione, delineando un percorso di lavoro continuo e progressivo a supporto della strategia di promozione.

Pianificazione media Italia 

Tra le principali azioni previste sul mercato italiano, nel corso del mese di giugno VisitElba ha sviluppato una pianificazione media articolata che ha interessato un mix integrato di canali televisivi, radiofonici e digitali, per garantire ampia visibilità alla destinazione durante la stagione turistica. La campagna ha coinvolto emittenti nazionali, reti televisive e i siti di alcune delle principali testate editoriali italiane, consentendo di raggiungere pubblici differenti e di valorizzare le molteplici esperienze che l’Isola d’Elba è in grado di offrire. 

In particolare, la pianificazione ha coinvolto la radio RTL 102.5, le reti Mediaset (tra cui Canale 5 e Italia 1, con un nuovo spot realizzato ad hoc per la campagna), e, sul fronte digital, il gruppo Cairo/RCS sui siti di Corriere.it e Gazzetta.it e il gruppo GEDI sui siti de La Repubblica, La Stampa e Huffington Post, attraverso videoroll ad alto impatto visivo.

Ufficio stampa e viaggi stampa e influencer Italia  

L’ufficio stampa anche per quest’anno è stato un asset importante per creare visibilità e reputazione che ha portato a ottimi risultati:sono stati oltre 1.500 gli articoli e servizi pubblicati da gennaio a giugno 2026con una reach di oltre 750 milioni contatti e presenza in tutti i maggiori media nazionali italiani.

Nel quadro delle attività strategiche previste per il 2026, è stato strutturato un programma di viaggi stampa e influencer tra giugno e settembre, con l’obiettivo di rafforzare il posizionamento della destinazione attraverso un racconto diretto e immersivo del territorio. Le iniziative, rivolte alla stampa e ai content creator, sono finalizzate a favorire una conoscenza autentica dell’Isola d’Elba e delle sue diverse proposte, trasformando l’esperienza sul campo in contenuti editoriali e digitali capaci di amplificare la narrazione della destinazione.

Alla gestione di una serie di viaggi stampa creati su misura per singoli giornalisti 

è stata affiancata l’organizzazione di un press tour di gruppo chesi è già concluso con esito positivo, portando sull’isola quattro giornalisti che scrivono per testate di rilievo nazionale quali Corriere della Sera – Io Donna, Quotidiano Nazionale, GreenMe e Milano Weekend, per rafforzare la visibilità dell’isola e consolidandone così il posizionamento su alcuni dei principali target editoriali (lifestyle, travel e green). 

Parallelamente, sul fronte influencer marketing, è stato definito un doppio percorso di coinvolgimento dei content creator, con una logica di segmentazione dei target e dei linguaggi: è stato infatti previsto un primo tour rivolto a creator con un pubblico più giovane (18+), in programma a fine giugno, e un secondo destinato a un target più adulto (35+), pianificato per settembre.

La strategia complessiva punta a intercettare community differenti e complementari, valorizzando l’Isola d’Elba attraverso narrazioni diversificate per tono, canali e contenuti, in grado di amplificarne la reach e rafforzarne la presenza nell’ecosistema media e social.

Digital advertising Italia

A integrazione di queste attività, sul fronte digital è stata inoltre attivata una campagna di advertising sulle piattaforme Meta tra giugno e settembre, con l’obiettivo di amplificare la reach della destinazione nei diversi momenti della stagione turistica.

CAMPAGNE ESTERO 2026: MERCATI DACH E FRANCIA

Anche sul fronte internazionale, prosegue la strategia di posizionamento dell’Isola d’Elba, per consolidare la visibilità e l’attrattività sui principali mercati esteri. In particolare, in considerazione dei flussi turistici e delle potenzialità di sviluppo, Visit Elba sta concentrando le proprie attività sui mercati DACH (Germania, Austria, Svizzera tedesca) e Francia, individuati come aree chiave per la crescita quantitativa e qualitativa della domanda turistica.

Pianificazione media estero

Nel corso dei mesi di giugno, luglio e settembre è stata avviata una pianificazione media sui principali mercati target, attraverso un mix di media digitali, per garantire un presidio continuativo e qualificato della destinazione in questi paesi di interesse.

In particolare, in Germania e in Austria la pianificazione ha coinvolto i media Geo.de, sito dal taglio green che tratta natura, scienza e viaggi, il quotidiano online Welt.de, il sito Stern.de dell’autorevole settimanale di informazione e attualità Stern e Brigitte.de, portale lifestyle rivolto prevalentemente a un pubblico femminile; in Svizzera tedesca, l’attività si è sviluppata all’interno del network Audienzz, che comprende testate come il quotidiano Neue Zürcher Zeitung e il giornale di informazione gratuita 20 Minuten, oltre ai quotidiani online del gruppo CH Media; in Francia, infine, la pianificazione ha previsto dei pre-roll sui siti di Capital.fr, che tratta di attualità e economia e si rivolge ad un pubblico medio-alto spendente, il sito dell’omonima rivista femminile FemmeActuelle.fr, GEO.fr, portale dedicato alla natura, e Meteocity.com, portale di previsioni meteo con indicazioni utili per i viaggi.

Ufficio stampa e viaggi stampa e influencer estero

Anche per la promozione all’estero l’attività di ufficio stampa è stata significativa e ha portato ottimi risultati con oltre 200 articoli pubblicati su testate francesi, tedesche e inglesi di alto livello come Le Figaro, Elle, Grazia, Arte.tv, CesoirTV, ARD, WDR, Merkur, Ride MTB, The Guardian, Esquire,Touristik Aktuell, Runners’ World. 

I viaggi di familiarizzazione che coinvolgono giornalisti e influencer in programma tra giugno e settembre rappresentano un ulteriore tassello della strategia di internazionalizzazione, attraverso un lavoro di accoglienza e racconto diretto della destinazione rivolto ad una decina di ospiti tra stampa e influencer. L’obiettivo è quello di rafforzare la conoscenza esperienziale del territorio, favorendo la produzione di contenuti editoriali e digitali in grado di amplificare la visibilità dell’Isola d’Elba nei mercati target.

Digital advertising estero

Anche nei mercati esteri, è stata inoltre attivata una campagna di digital advertising sulle piattaforme Meta tra giugno e settembre. A completamento del piano, è prevista infine un’attività di digital advertising su YouTube nel periodo autunnale, finalizzata a rafforzare ulteriormente la copertura e la frequenza espositiva nei mercati di riferimento anche in questa stagione spalla.