IHG Hotels & Resorts sottolinea la fiducia a lungo termine nel Medio Oriente, trainata da investimenti costanti nel turismo e da un settore alberghiero resiliente
Il programma della conferenza ATM 2026 esplorerà la reinvenzione commerciale, la resilienza operativa e le aspettative in continua evoluzione del viaggiatore moderno, sempre più orientato all’esperienza
Leader e innovatori globali del settore alberghiero presenteranno il futuro delle esperienze per gli ospiti e della tecnologia alberghiera in occasione del ritorno dell’evento al Dubai World Trade Centre dal 14 al 17 settembre

Dubai, Emirati Arabi Uniti, 13 agosto 2026: Mentre i leader del settore alberghiero rispondono alle mutevoli aspettative degli ospiti e a un mercato in rapida evoluzione, l’Arabian Travel Market (ATM) 2026 esplorerà come le aziende si stanno adattando attraverso esperienze personalizzate, innovazione e investimenti a lungo termine.

Dal 14 al 17 settembre 2026, presso il Dubai World Trade Centre, si terrà l’ATM (Academy Trade Meeting) con il tema “Travel 2040: Driving New Frontiers Through Innovation and Technology”. L’evento riunirà i leader del settore alberghiero per esplorare come gli hotel stiano rispondendo ai cambiamenti nei comportamenti dei consumatori, rafforzando al contempo la resilienza in una delle regioni più dinamiche del settore.

Secondo Haitham Mattar, Managing Director per India, Medio Oriente e Africa di IHG Hotels & Resorts, la crescita sostenuta del turismo in Medio Oriente continua a rafforzare la fiducia nel settore alberghiero, supportata da investimenti a lungo termine nei mercati chiave.

Mattar ha dichiarato: “Siamo estremamente fiduciosi riguardo al Medio Oriente. È una delle regioni turistiche in più rapida crescita al mondo. Abbiamo assistito a una crescita continua legata agli investimenti nel turismo, sia negli Emirati Arabi Uniti, in Arabia Saudita o in Egitto. Si tratta di investimenti a lungo termine, ed è questo che ci dà fiducia nelle nostre persone, nei nostri proprietari, nei nostri prodotti e nei nostri marchi in questa regione così diversificata e complessa”.

Mentre i governi continuano a investire nelle infrastrutture turistiche e le destinazioni diversificano la loro offerta, gli operatori del settore alberghiero si concentrano sempre più sulla creazione di modelli di business resilienti e adattabili. Allo stesso tempo, l’evoluzione dei comportamenti dei viaggiatori sta ridefinendo il modo in cui gli hotel competono, con gli operatori che pongono maggiore enfasi su esperienze personalizzate, benessere e offerte incentrate sullo stile di vita per generare valore a lungo termine.
Sottolineando la solidità duratura del settore, Mattar ha affermato: “L’industria alberghiera nella regione è resiliente e siamo fiduciosi che si riprenderà”.
Mattar ritiene che questa resilienza stia consentendo al settore di guardare oltre la ripresa e di concentrarsi sul soddisfare le aspettative di una nuova generazione di viaggiatori.

Non esistono due viaggiatori uguali. Le persone non cercano più semplicemente una camera; cercano esperienze. Che si tratti di gastronomia, avventura all’aria aperta, benessere, cultura o patrimonio, queste esperienze sono diventate le principali motivazioni per viaggiare. Gli hotel stanno rispondendo diventando esperti nella creazione e nella raccomandazione di esperienze autentiche e significative”.
Questi temi saranno al centro del programma della conferenza ATM. Sul palco globale, la sessione “Il settore dell’ospitalità ha bisogno di essere reinventato?” esaminerà come gli operatori alberghieri stanno rispondendo a una nuova fase di riassetto commerciale, esplorando strategie quali il riposizionamento degli asset, il benessere, le residenze di marca, gli sviluppi a uso misto e la programmazione incentrata sull’esperienza per rafforzare la resilienza e il valore a lungo termine. Con la partecipazione di Amir Golbarg, Chief Operating Officer di Minor Hotels, la discussione analizzerà anche le mutevoli priorità di investimento e le strategie commerciali che stanno plasmando il futuro dell’ospitalità.

A complemento di questa discussione, il Future Stage ospiterà “Decodificare la crescita dell’ospitalità: cosa desiderano i viaggiatori di oggi?”. Riunendo esperti di spicco del settore, tra cui Hala Matar Choufany, Presidente MEA e Asia meridionale di HVS; Justin Reid, Senior Director of Global Partnerships di Tripadvisor; Jad Shamseddin, Chief Operating Officer di Aleph Hospitality; e Sarah Duignan, Director, Client Relationships di STR, la sessione esplorerà come gli hotel stanno rispondendo a viaggiatori sempre più motivati, creando esperienze personalizzate che combinano benessere, cultura, connessione e valore.

Insieme all’Experience Hub, il programma fornirà spunti strategici su come innovazione, collaborazione e pianificazione a lungo termine stiano plasmando il prossimo capitolo del turismo globale.

Danielle Curtis, Regional Portfolio Director – UAE di RX Global, ha dichiarato:

“Questi spunti riflettono molte delle tendenze che stanno plasmando oggi il settore dell’ospitalità globale. In tutto il Medio Oriente, gli investimenti continuano ad accelerare, mentre le aspettative dei viaggiatori diventano sempre più orientate all’esperienza, alla personalizzazione e al benessere. Attraverso una serie di sessioni dedicate, ATM offre una piattaforma per le voci più autorevoli del settore per esplorare questi cambiamenti, condividere strategie pratiche e costruire le partnership che guideranno il futurodell’ospitalità.

Tra i principali marchi del settore alberghiero che esporranno all’ATM 2026 figurano IHG Hotels & Resorts, Accor, Minor Hotels, Rotana, Hilton, Jumeirah, Mandarin Oriental, Four Seasons Hotels & Resorts, Rixos Hotels e Sofitel, insieme a destinazioni, enti turistici e fornitori di tecnologie per l’ospitalità provenienti da tutto il mondo.

L’innovazione sarà inoltre al centro dell’attenzione grazie ad ATM Travel Tech, l’evento collaterale dedicato che presenterà le tecnologie che stanno trasformando l’esperienza del cliente. Dalla personalizzazione basata sull’intelligenza artificiale e dai servizi predittivi per gli ospiti alla robotica, alle tecnologie immersive e alle soluzioni di ospitalità intelligenti, ATM Travel Tech dimostrerà come la tecnologia stia consentendo agli hotel di offrire soggiorni sempre più fluidi e incentrati sull’esperienza, migliorando al contempo l’efficienza operativa.
Riunendo leader globali del settore alberghiero, innovatori tecnologici e responsabili delle decisioni nel settore turistico, ATM 2026 fornirà una piattaforma per esaminare come la resilienza, l’innovazione e le aspettative in continua evoluzione degli ospiti stiano plasmando il futuro dell’ospitalità in Medio Oriente e oltre.

Le iscrizioni per ATM 2026 sono aperte. I media possono registrarsi qui; per registrarsi come visitatore, cliccare qui; e per richieste relative a Per informazioni sulla mostra, clicca qui.