In occasione del suo 80° anniversario, SAS lancia una nuova piattaforma di brand e lo slogan “Scandinavian as Standard” (Lo standard scandinavo). Ispirata dalla convinzione che il mondo abbia bisogno di più Scandinavia, la piattaforma celebra i valori, le prospettive e la mentalità che hanno reso la regione sempre più apprezzata a livello internazionale e che hanno influenzato SAS sin dalla sua fondazione.
Molte delle qualità associate alla Scandinavia – dalla fiducia e collaborazione all’innovazione e all’apertura – fanno da tempo parte della vita quotidiana nella regione. La nuova piattaforma esplora come tali qualità abbiano plasmato sia la Scandinavia che SAS negli ultimi 80 anni.
“La Scandinavia è un luogo meraviglioso in cui vivere, da visitare e dove fare affari. Ma credo anche che il mondo possa imparare qualcosa da questa regione. Valori come la curiosità, la fiducia e la collaborazione hanno contribuito a plasmare la Scandinavia e il suo modo di connettersi con il mondo. Allo stesso tempo, la Scandinavia ha sempre guardato oltre i propri confini, con un forte desiderio di esplorare, imparare da altre culture e portare a casa nuove idee.
In SAS diciamo spesso che il mondo ha bisogno di più Scandinavia. Non perché abbiamo tutte le risposte, ma perché ci sono valori e idee provenienti da questa parte del mondo che vale la pena condividere. ‘Scandinavian as Standard’ nasce proprio da questa convinzione. Riflette l’idea che molte delle qualità associate alla Scandinavia facciano da tempo parte della vita quotidiana qui”, afferma Paul Verhagen, Executive Vice President & Chief Commercial Officer di SAS.
La piattaforma costituirà la base della comunicazione di SAS con i clienti, sia in Scandinavia che a livello internazionale. Riflette il ruolo della compagnia aerea come ponte tra la regione e il resto del mondo, diffondendo idee e prospettive scandinave e, al contempo, avvicinando persone, culture e opportunità alla Scandinavia.
“La campagna si basa su una semplice osservazione: molti degli aspetti che le persone ammirano della Scandinavia sono cose a cui gli scandinavi raramente pensano due volte. Ciò che altri potrebbero considerare eccezionale, qui è spesso visto come la norma. ‘Scandinavian as Standard’ dà vita a questo concetto attraverso storie e situazioni che rispecchiano i valori e la mentalità che hanno plasmato sia la regione che SAS nel corso delle generazioni”, afferma Johanna Gustafsson, Head of Brand di SAS. Sviluppata da SAS insieme a Ogilvy, la campagna viene lanciata il 28 settembre e comprende pubblicità televisiva, video online, digital display, affissioni e social media.
