Lufthansa presenta la nuova brand image

L’iconico brand incontra il futuro

 

· Il blu notte è il protagonista della nuova brand image

· Il nuovo design rappresenta il processo di modernizzazione Lufthansa

In uno scenario sempre più caratterizzato dalla digitalizzazione e dalle mutate esigenze dei passeggeri, Lufthansa ha sentito la necessità di intraprendere un processo di modernizzazione anche nel proprio design, per rimanere al passo con i tempi. Impegno dimostrato anche dai numerosi investimenti del Gruppo, circa due miliardi l’anno, spesi per l’acquisto di aeromobili di nuova generazione e a basso consumo. I bisogni della clientela sono pienamente soddisfatti anche dagli ottimi servizi, a bordo e a terra, offerti dalla compagnia. Numerosi sono i riconoscimenti ricevuti – Lufthansa ha ricevuto il Platinum Award dall’ Associazione Internazionale del Trasporto Aereo IATA per i suoi servizi digitali ed è stata l’unica e la prima compagnia in Europa ad essere nominata “5 star airline” da Skytrax. A dimostrazione del processo di modernizzazione intrapreso dalla Compagnia, vi è l’introduzione, nel corso degli ultimi due anni, della nuova Business Class sul Boeing 777-9.

In occasione del centenario della gru, ogni dettaglio del progetto è stato rielaborato per soddisfare le esigenze di quest’era digitale. Il nuovo design Lufthansa conferisce ai singoli elementi una nuova e moderna qualità. I designer hanno voluto far propria la tradizione unica del marchio Lufthansa e guidarla verso il futuro.

Il patrimonio incontra il futuro

La modernizzazione di Lufthansa è possibile solo grazie all’impegno dei nostri collaboratori, i migliori del settore. Sono loro il vero volto del marchio”, continua Carsten Spohr.

La gru, disegnata esattamente 100 anni fa dal grafico Otto Firle, icona distintiva del cielo, rimane il simbolo della compagnia aerea. Da oggi, è più sottile e in linea con lo stile del mondo digitale. Un anello più sottile rende la gru più

elegante, portandola in primo piano e garantendole maggiore spazio. Nel complesso, il logo acquista leggerezza ed eleganza. Anche la celebre combinazione di colore blu-giallo di Lufthansa verrà mantenuta, ma l’uso di questi colori primari verrà ridefinito. Il blu, appositamente sviluppato per Lufthansa, è un po’ più scuro, più elegante e sarà il colore di marca leader. È sinonimo di affidabilità, chiarezza e valore.

Dopo 30 anni, gli aerei Lufthansa ricevono gradualmente una nuova livrea.

Il progetto è stato sviluppato nel corso di un complesso processo con numerosi esperti. Dopo approfonditi studi preliminari, con oltre 800 progetti e sviluppi cromatici in laboratorio, il nuovo design è stato completato. In linea con la richiesta della compagnia aerea di essere premium, il colore blu della livrea dominerà il cielo e gli aeroporti di tutto il mondo per i prossimi decenni.

In cabina, gli ospiti vedranno il design moderno nelle uniformi dell’equipaggio e nei nuovi accessori, molti di colore giallo. Gli articoli di bordo come vasellame, kit di cortesia, coperte o federe avranno il nuovo logo in futuro. Nei prossimi due anni saranno aggiornati circa 160 milioni di articoli.

Una sfida importante nella revisione del design è stata quella di soddisfare le esigenze del mondo digitale di oggi e di domani. Oltre ad ottimizzare la gru in base alle nuove esigenze tecniche , Lufthansa ha sviluppato un proprio carattere tipografico, particolarmente facile da leggere su dispositivi mobili o Smartwatch.

Campagna nuovo brand

Apertura e curiosità: il lancio del nuovo marchio Lufthansa segna l’inizio della nuova campagna #SayYesToTheWorld che mette in discussione i modi di pensare e le abitudini tradizionali. Lufthansa apre le porte di accesso al mondo a tutti i viaggiatori. Con stile, ambizione e qualità. Con empatia. Con affidabilità.

Un nuovo design anche per il Gruppo Lufthansa

Anche l’ immagine del Gruppo Lufthansa è stata modernizzata. Il nuovo logo non presenta più la gru e viene scritto completamente in caratteri maiuscoli. Questo cambiamento rispecchia la grande varietà dei brand del Gruppo, offrendo una neutralità visiva per tutte le aziende. L’utilizzo dei font maiuscoli è una caratteristica del nuovo design del Gruppo.

Il nuovo blu Lufthansa è il colore principale del Gruppo Lufthansa. Il bianco assicura leggerezza e un aspetto indipendente. Il giallo completa la tavolozza dei colori.

Carsten Spohr afferma: “Siamo molto orgogliosi di essere i promotori della globalizzazione. Tutto questo ci fa migliorare continuamente e rende il nostro lavoro molto prezioso e appagante”.

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