| APC, Associazione Produttori Caravan e Camper prosegue con la sua strategia di comunicazione: all’interno della strategia di comunicazione e marketing gestita dall’agenzia milanese AIGO, lancia il secondo flight della campagna advertising per posizionare e promuovere il camper come strumento trendy ed esclusivo per vivere il tempo libero, a seguito del primo lancio avvenuto a novembre 2022. Obiettivo della campagna, raggiungere una nuova audience di potenziali camperisti: viaggiatori con buona propensione alla spesa, appassionati di sport e attività outdoor, amanti della natura, interessati ad eventi culturali ed al turismo enogastronomico. Un target che riconosce nella flessibilità e nella libertà di decidere di partire anche all’ultimo minuto, la massima espressione del nuovo lusso. Un pubblico dinamico che anche in viaggio vuole circondarsi delle proprie cose e portare con sé il comfort di casa. Tutto questo è possibile grazie all’alto livello delle dotazioni dei camper moderni che consentono di godere di un comfort estremamente elevato e di personalizzare il proprio veicolo secondo le proprie esigenze.Un pubblico trasversale, dai silver travelers che hanno sia capacità di spesa sia tempo libero a disposizione, alle coppie con figli, a coppie giovani che apprezzano la dinamicità dell’esperienza di viaggiare in camper scegliendo veicoli polifunzionali e versatili, quasi una seconda auto. La creatività, a firma di AIGO, utilizza un nuovo linguaggio visivo e stile di comunicazione per rafforzare questo nuovo posizionamento e racconta come il camper consenta di vivere a pieno ogni istante del proprio tempo libero all’insegna della natura, della cultura o dello sport senza alcun compromesso su privacy ed eleganza. Il claim della campagna: “Vivi la libertà, con stile” esprime questo concept che viene declinato visivamente in annunci multisoggetto per promuovere le diverse tipologie di esperienze offerte dal camper.La strategia media del secondo flight, a seguito del primo di novembre che vedeva una pianificazione 100% su mezzi online, ne prevede una più estesa e comprensiva di spot TV multisoggetto, diffuso sui principali canali RAI (Rai News, RAI 4, RAI Sport, RAI Movie e RAI Premium) e SKY PAY TV+DTT. A questi si aggiungono le pagine ADV print, presenti sulle testate lifestyle in target del gruppo Condé Nast come GQ, Condé Nast Traveller, Vanity Fair, Vanity Fair Design, La Cucina Italiana e del gruppo Sole 24 Ore come How To Spend It. |
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